Live, Raw und Augmented: Social Media als Ausgangspunkt für AR in unserem täglichen Leben

Der Einfluss

Als Kylie Jenner twitterte, dass sie Snapchat nach einem neuen Update im Februar 2018 nicht mehr benutzt, stürzte der Aktienwert des Social-Media-Riesen um 7% - was einem Marktwert von etwa 1,3 Milliarden Dollar entspricht.

Der enorme Einfluss der Kardashian-Schwester ist jedoch nicht allzu überraschend, wenn man bedenkt, dass sie im März 2019 im Alter von 21 Jahren auf der Forbes-Milliardärsliste erschien und ihr Nettovermögen heute rund 900 Millionen Dollar beträgt. Jenners Erfolg beeindruckt noch mehr, wenn man ihn mit dem etablierter Marken vergleicht. Die Kosmetikmarke Bobbi Brown brauchte 25 und die L'Oréal-Brand Lancôme 80 Jahre, um die 1-Milliarde-Dollar-Marke zu durchbrechen. Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) wurde erst vor 5 Jahren gelaunched.

Aber wie konnte Kylie in so kurzer Zeit ein so florierendes Unternehmen aufbauen? Sicherlich ist ihr Kardashian-Familybackground nicht unbedeutend, aber die Marke wurde vor allem dank eines cleveren Social-Media-Marketings zu einem E-Tail-Phänomen. Jenner und ihre Crew haben eine massive Fangemeinde auf ihren Social-Media-Kanälen aufgebaut (sie zählt heute über 184 Millionen IG-Fans). In ihren Stories kündigt sie Produkteinführungen an, veröffentlicht Unboxing-Videos und erzählt, welche Shades sie täglich trägt. 

Einer Studie von Esteban Ortiz-Ospina zufolge beschäftigen sich junge Erwachsene sehr häufig mit Social Media (der Durchschnitt in den OECD-Ländern liegt bei fast 90%). Die Millennials und die jüngere Generation Z verbringen also einen relativ großen Teil ihrer Zeit in den sozialen Netzwerken, um sich mit ihren Idolen zu identifizieren und das Gefühl zu haben, tatsächlich an ihrem Leben teilzunehmen. Angesichts dessen kann man kaum den Zusammenhang zwischen Kylies Präsenz dort und ihrem Geschäftserfolg ignorieren. Herkömmliche Marketing-Instrumente wie klassische Werbung oder PR werden deswegen auch immer unbeliebter, vor allem im Hinblick auf ihre Glaubwürdigkeit.

Social Media bestimmt Trends, die über den Horizont der zeitgenössischen Werbung und bildenden Kunst hinausgehen.

Eine der jüngsten Erfolgsgeschichten der neuen Social-Media-Trends ist sicherlich der Facefilter. Es gibt sie überall. Wenn ich "Filter" sage, beziehe ich mich auf die interaktiven Augmented-Reality (AR)-Snaps, die über die Instagram-Kamera verwendet werden können. Sie werden in der Funktion "Beliebte Stories" der Plattform geteilt - mit 500 Millionen täglichen Nutzern, Tendenz steigend. Mit nur einem Klick innerhalb einer Story sind die Filter unglaublich leicht zugänglich.

Die Geburt von socialAR

Diese Symbiose von Social Media und Augmented Reality wird - Achtung, Buzzword - "socialAR" genannt. Frühe populäre Beispiele sind Snapchats klassischer Kotz-Regenbogen und die Hundeohren und -nase. Schöne und lustige Filter erobern das Internet allerdings schon seit Jahren. Ein Grund für den jüngsten Marktboom ist die Software, mit der diese Effekte erzeugt werden - sie ist der breiten Öffentlichkeit zugänglich. Und sie ist kostenlos. Lens Studio (Snapchat) und SparkAR (Facebook und Instagram) ermöglichen es Innovatoren, interaktive AR-Effekte zu erstellen und zu veröffentlichen, ohne dass man einen Background bezüglich Coding oder 3D-Design benötigt.

Wie ihr euch vielleicht vorstellen könnt, werden künstlerische Ausdrucksformen immer einzigartiger und abstrakter, wenn die ganze Welt nun plötzlich in der Lage ist Filter zu programmieren. Ihre Schöpfer spielen mit verschiedenen Materialien und ihren physikalischen Eigenschaften herum, um Filter zu erstellen, die in ihrem Aussehen und Verhalten jenseits der realen Welt liegen. Eine solche Schöpferin, die die Grenzen zwischen physisch und digital verwischt, ist Johanna Jaskowska, @johwska. Nachdem sie den Gesichtsfilter Beauty3000 auf den Markt gebracht hatte, wurde sie quasi über Nacht berühmt und ihre Follower-Zahl stieg auf 15K - heute zählt sie mehr als 700K.

Agnes Matilda (@byagnesmatilda) "trägt" Beauty 3000 von @johwska.

Der Filter lässt se wie einen menschlichen Cyborg aussehen, der das Gesicht mit einer spiegelartig glänzenden Plastikschicht bedeckt. Highlights erscheinen in schimmerndem Türkis, heißem Rosa und Papierweiß. Seit der Veröffentlichung von Beauty 3000 hat Johanna einen Job als Kreative in NIKE's Headquater, in ihrer Freizeit erstellt sie weiterhin Facefilter für Namen wie Billie Eilish oder J. Balvin.

AR verschiebt Grenzen

Mit der Integration immer neuer Hard- und Software wird AR viel stärker in unser tägliches Leben integriert. Fast jeder, der einen Instagram-Account und ein neuartiges Smartphone besitzt, hat mindestens einmal einen Effekt ausprobiert. Die Möglichkeiten gehen weit über den "einfachen" Gesichtsfilter hinaus:

Facetracking wird verwendet, um Effekte zu erzeugen, die auf das Gesicht einer Person reagieren oder dieses nachahmen. Kombiniert mit einem Facenet erzeugt es eine Oberfläche, die Gesichtsbewegungen und -ausdrücke erkennen kann. Das Hinzufügen von Materialien erzeugt Maskeneffekte wie Beauty3000. Objekte können exakt an bestimmten Stellen auf dem Gesicht positioniert werden, wie zum Beispiel auf dem Kinn oder den Augen. Dank des Erfolgs von Pokémon Go und der kontinuierlichen Leistungsverbesserungen auf mobilen Geräten wird das immersive Spielen immer beliebter. Spielfilter werden viral, weil sie süchtig machen und Spaß machen. In meinem Team haben wir vor kurzem eine Reihe von SocialAR-Spielen entwickelt, die mit Kopf- oder Gesichtsbewegungen gesteuert werden. Filtergames machen Spaß und man kann schwer aufhören. Letzten Endes werden die Benutzer diese Erfahrungen wahrscheinlich mit ihren Freunden und Fans teilen.

AR-Games und Facefilter von Demodern

Aber nur weil das Gesicht die beliebteste Bühne für AR ist, heißt das nicht, dass es keine anderen Möglichkeiten - und Orte - gibt, ein solch dynamisches und flexibles Werkzeug zu nutzen. 3D-Objekte können vergrößert und überall in unserer realen Welt platziert werden. Die Objekte scheinen real zu sein, weil sie aussehen, als wären sie auf einer Oberfläche verankert und können verschiedene Animationen abspielen. Dies bietet eine großartige Möglichkeit, Produkte aus allen Blickwinkeln zu präsentieren und Farben und Variationen auszuprobieren. Effekte, die ausgelöst werden, wenn die Kamera auf ein Bild in der realen Welt gerichtet wird, verwenden einen Image Tracker. Die vielversprechendsten Szenarien, bei denen diese Technologie zum Einsatz kommt, sind interaktive Plakate und Werbetafeln oder AR-Verpackungserweiterungen, auf die der du einfach von deinem eigenen Gerät aus zugreifen kannst.

Dies sind nur einige der vielen AR-Anwendungsfälle, und Augmented Reality entwickelt sich zu einem starken Marketinginstrument in einer Vielzahl von Branchen. Bis 2023 werden 2,4 Milliarden AR-Benutzer erwartet - das sind mehr als 30% der Weltbevölkerung.

eCommerce 2.0

Immersive Formate fassen auch in der Welt des E-Commerce Fuß. Mit der Möglichkeit, vor dem Kauf virtuell ein Paar Schuhe anzuprobieren oder eine neue Sonnenbrille auszuprobieren - und das alles bequem von zu Hause aus - kann AR dazu genutzt werden, Barrieren für potenzielle Kunden zu beseitigen und den Umsatz von Marken zu steigern.

Kylie Cosmetics gehört zu den Marken, die AR verwendet haben, um den E-Commerce mit einem Instagram-Filter aufzuladen, der es den Kunden ermöglicht, sieben verschiedene Lippenstiftschattierungen aus ihren Lippensets anzuprobieren. Der Filter ist für viele ihrer Kunden eine perfekte Lösung, da die Produkte in den USA nur online bestellt oder in Pop-up-Shops gekauft werden können. Mit dem Filter können die Kunden testen, welche Lippenstiftfarbe am besten zu ihnen passt, unabhängig davon, wo sie bestellen - ein Pop-up-Shop ist nicht notwendig.

AR Shopping lässt euch virtuell ein Paar Schuhe anprobieren. Bild von techcrunch.

"Die Magie von AR schafft eine radikal andere Art von Einkaufserlebnis, das über das hinausgeht, was digitale oder physische Produkte allein bieten können."

- Ross Neumann, Lowe's InnovationLabs

OK, wir entwickeln uns schnell. Wie geht es weiter?

Gute Frage. Wir leben in einer Welt, die sich mehr und mehr online bewegt, und COVID 19 beschleunigt diesen Übergang mit Sicherheit. Die Online-Personen der Menschen gewinnen jeden Tag an Wert. Wir können Erscheinungsbilder schaffen, die in der Realität kaum möglich wären - schnell und anpassungsfähig mit einem Klick. Der nächste Schritt? Digitale Kleidung. Johanna Jaskowska hat gerade ihr erstes ausschließlich digitales Kleidungsstück verkauft. Ja, das haben Sie richtig gelesen. Das Kleid existiert nicht physisch, und sie verkaufte es für $9500.

Johanna Jaskowska (@johwska) on Instagram

Digitale Mode ist für uns nichts Neues. Ich erinnere mich, dass mein jüngeres Ich viel Zeit damit verbracht hat, meine Sims zu verkleiden, und heute kleiden wir unsere Mini-Mes sogar in Designer-Kleidung (wie damals, als Epic und Nike sich zusammentaten und Fortnite-Applikationen für die Air Jordan entwarfen). Mithilfe von AR können wir nicht nur unsere Avatare, sondern auch unsere eigenen Körper mit virtuellen Teilen überlagern und der Gesellschaft der sozialen Medien neue Looks verleihen, ohne tatsächlich physische Kleidungsstücke herstellen zu müssen.

Ist das die Zukunft? Könnte sein, würde ich sagen. Es ist kein Geheimnis, dass unsere Fast Fashion Usability irreparablen Schäden auf unserem Planeten anrichtet. Wenn digitale Kleidung hilft, sich dagegen zu wehren, warum nicht? Ich persönlich sehe auch großes Potenzial in der erweiterten Realität, die ein größeres gesellschaftliches Umdenken einleitet. Sie passt in eine Zeit, in der sich vor allem jüngere Generationen von dem befreien, was die Gesellschaft ihnen auferlegt:  Geschlechterklischees, Schönheitsideale oder rassistische Zuschreibungen. Es ist ein Werkzeug, das allen hilft, die sich nach Selbstbestimmung sehnen. Eine zentrale Frage, die wir uns natürlich stellen müssen, ist, inwieweit unsere digitale Identität immer noch unser physisches Selbst darstellt - verzerren wir die Realität zu sehr durch das Tragen von Masken und Filtern? Es ist alles eine Frage der Wahrnehmung. Eines ist jedoch sicher: Augmented Reality wird unser Leben auf lange Sicht weiter verändern.

Danke, eure Lea. 

Der Artikel wurde im Original auf Medium veröffentlicht!