Einhochwertiger,browserbasierter3D-Fahrzeugkonfiguratorfürsmart,beidemdasProduktimMittelpunktderCustomerJourneysteht.
Kunde
smart
Branche
Automotive
Leistungen
Technical ConsultingUX DesignVisual DesignSoftware DevelopmentDevOpsProducing
Das Ziel war klar: den intuitivsten, optisch ansprechendsten und leistungsstärksten Autokonfigurator im Internet zu entwickeln.
Für ihr globales Publikum benötigte die Marke ein digitales Produkterlebnis, das dem Fahrzeug selbst gerecht wird.
Nutzer:innen wurde es weltweit ermöglicht, das Auto vollständig online zu personalisieren und direkt zu kaufen. Der Konfigurator integriert E-Commerce und Finanzierung nahtlos in die bestehende Infrastruktur von Daimler und bietet gleichzeitig ein erstklassiges Erlebnis auf allen Endgeräten.
Durch die geschickte Umstellung auf ein Direktvertriebsmodell treffen Kunden ihre Kaufentscheidung, ohne das Auto gesehen zu haben. Dies stellte besondere Anforderungen an den visuellen Realismus. Das Fahrzeug wird in urbanem dargestellt, und Farbe und Material wird ultrarealistisch dargestellt.
Nicht nur ein Produkt-Tool, sondern der eigentliche Showroom.
Ein virtuelles Kamera‑Rig ersetzt reine Orbit‑Sichten und erzeugt filmische Fahrten, die Hotspots und Detailansichten dramatisch verbinden. Cinematische Transitions machen Unterschiede zwischen Ausstattungsoptionen direkt erlebbar und steigern die Wahrnehmung von Individualität.
Die Entwicklung folgte den Phasen Discover, Prototype, Build und Launch.
In kurzen Inkrementen und mit fortlaufenden Usability‑Tests wurden Interface‑Patterns wie Card‑Swipe und Step‑by‑Step Navigation früh validiert, sodass Produktivität und Bedienbarkeit stetig zunahmen.
Technisch basiert das Projekt auf einer optimierten 3D‑Pipeline, Lightmaps und Decals zur Minimierung der Texturgrößen sowie einer strukturierenden Middleware zur Verknüpfung der Backends. So bleiben Detailtiefe und Performance im Gleichgewicht, auch auf mobilen Geräten.
Technische Basis schafft Skalierbarkeit und Performance.
Im finalen Showreel vereinen sich Motion Design, Beleuchtungsszenarien und Kamerafahrten zu einer 360°‑Präsentation, die Lacke, Felgen und Interieur in realistischen Umgebungen zeigt und das Erlebnis des Fahrzeugs emotional greifbar macht.
Der Fokus schafft messbaren Nutzen für Produkt und Markt.
Die enge Zusammenarbeit von Design, Visual Engineering und Produktmanagement sowie die modulare Architektur ermöglichten schnelle Iteration, internationale Einsetzbarkeit der Visualizer und spürbaren Nutzen für Nutzer beim Konfigurieren und Vergleichen.