MINIverse – Drivable Brand Metaverse
MINIs progressive Marke, geprägt von ikonischen Designs, dem Go-Kart-Feeling und einem Hauch britischem Witz, widmet sich heute mehr je der neuen Generation von MINI-Fahrern. Zusammen mit MINI entwickeln wir die maßgeschneiderte Metaverse-Plattform für eine stärkere Marken- und Community-Bindung kontinuierlich weiter. Das MINIverse bietet für die Generation Z vielfältige zu entdeckende Level, einen sozialen Treffpunkt, einen Auto-Visualizer und befahrbare Minigames, die bei der virtuellen Premiere der neuen vollelektrischen MINI Family auf der IAA Mobility-Messe 2023 eingesetzt wurden.
Das weltweit erste (und amtierende) fahrbare Metaverse
Von Beginn an war klar, dass das Fahrgefühl im Mittelpunkt der Experience stehen musste - schließlich geht es hier um MINI. Es war nicht einfach, aber wir haben menschlichen Avataren (die in Metaverse-Welten üblich sind) ausgetauscht und gegen digitale Zwillinge der neuen vollelektrischen MINI Autos ausgetauscht, um on der innovative Auto-Physik Gebrauch zu machen. Das Ergebnis: Fans können durch das neue Format eine persönlichere Bindung zu den Auto-Modellen entwickeln und alles zu den neuen MINI-Modellen erfahren.
Fandom im Web3
Unser erster Ausflug ins MINIverse drehte sich um das MINI Concept Aceman, bei dem das Design, inspiriert von Popkultur, in verspielte Metaverse-Nachbarschaften transportiert wurde, die bei der Gamescom 2022 für Aufsehen sorgten. Nachdem wir die Gesamtreichweite der physischen Veranstaltung selbst verdoppelt hatten, haben wir aufgehört, "Spiele zu spielen", und begonnen das MINIverse zu einer langfristigen und skalierbaren Plattform für Community- und Markenveranstaltungen zu machen.
Sozialer Spielplatz auf Rädern!
Von Anfang an erhielten alle virtuellen Umgebungen größtmögliche kreative Freiheit, um unserer Fantasie freien Lauf zu lassen. Nachdem die Merkmale des Konzeptautos in fünf einzigartige interaktive Level-Designs übersetzt wurden, haben wir mit der Erstellung eines neuen sozialen Event Hubs , "MINI Central", begonnen. Ein Ort wo Community-Mitglieder miteinander interagieren können, bevor sie in verschiedene Nachbarschaften innerhalb der Experience eintauchen und Teil der Markengeschichte werden.
Eine grenzenlose Spiel-Engine in Realtime
Durch unseren Netzwerkansatz, der die Server jede Sekunde synchronisiert, ermöglichen wir Echtzeitinteraktionen für (bis zu) 10.000 gleichzeitige User:innen auf jedem Gerätetyp. Statt vorhandende Plattformen zu nutzen, haben wir die Game-Engine wurde von Grund auf neu entwickelt, um sicherzustellen, dass die Plattform auf Anforderungen MINIs zugeschnitten ist. So konnten wir die Gaming-UI perfekt auf ein Go-Kart-ähnlichen Fahrgefühl abstimmen.
Eine immersive WebGL-Experience maßgeschneidert für die MINI-Community
Das Herz (und die Seele) der Marke gestalten
MINI Central dient als Verbindungspunkt zwischen allen Spielebenen und wird dynamisch aktualisiert, um aktuelle Kampagnen oder Ziele widerzuspiegeln. Für die vorherigen Halloween-, Weihnachts- und Pride-Updates wurden mehrere Level-Redesigns und Minigames eingeführt, die Teil der fortlaufenden Strategie sind. Um die neuen MINI-Modelle einzuführen, konnten die Spieler einen Live-Reveal in Real time bestaunen und zusätzlich nach 'nachhaltigen Tips' als Sammelobjekte suchen, sowie in einem Quiz- und Hindernis-Level auf edukative und unterhaltsame Weise, Tipps und Informationen zur ökologischen Initiative der Marke erhalten.
Der Visualizer - fotorealistische digitale Zwillinge
Nach einem exklusiven Besuch im MINI Headquarter, um die Fahrzeugmodelle mit den Produktentwicklungsteams zu inspizieren, wurden sie bei Demodern inhouse unter Einhaltung eines TISAX-zertifizierten, hochsicheren Arbeitsablaufs und einer 3D-Pipeline repliziert. Bei jedem Schritt wurden dabei sorgfältige Iterationen vorgenommen, um aktuelle und lebensnahe Details in unsere weboptimierten Modelle einzuarbeiten. Das Ergebnis ist ein hochwertiger Visualizer, der direkt im MINI Central-Level eingebettet ist. Zugleich ermöglicht der Visualizer als erster und einziger Web-Touchpoint Verbraucher:innen, sich mit jeder Kurve und Kontur der neuen Generation - sowohl von Außen als auch im Interior - vertraut zu machen.
Der In-Game-Reveal
Wir haben das typische Livestream-Format hinter uns gelassen, indem wir alle User:innen nahtlos in die Wolken transportiert haben, um offiziell die neuen Mitglieder der MINI Family zu treffen.
Eine langfristige Plattform für die neue MINI Generation
— UND DIE GRUNDLAGE FÜR KÜNFTIGE GENERATIONEN
