Mit KI die IDEE KAFFEE Community stärken
Für IDEE KAFFEE – die Marke für kreative Köpfe von J.J. Darboven – haben wir alle Kaffeefans eingeladen, ihre Ideen für einen perfekten Sommer im Rahmen der interaktiven Kampagne „Platz für deine Ideen” zu teilen. In unserem custom Backend verwandelt KI textbasierte Beiträge in eindrucksvolle Bilder im typischen Line-Art-Stil der Marke. Die Ergebnisse kann IDEE KAFFEE anschließend auf ihren Social Kanälen teilen.
Die kreative DNA der Marke richtig transportieren
Die Herausforderung? Eine Kampagnentool zu entwickeln, das spürbar macht, wofür die Marke steht: kreative und innovative Köpfe zu inspirieren und ihnen Raum zu geben, eigene Ideen umzusetzen. Gleichzeitig sollen alle Kampagnen unverkennbar IDEE KAFFEE bleiben.
Menschliche Kreativität trifft maschinelle Präzision
Wir nutzten KI, um die Ideen und Gedanken der Community direkt in beeindruckende Visuals zu übersetzen. So entsteht ein niedrigschwelliger Kreativprozess, der maximale Partizipation ermöglicht. Und gleichzeitig hochwertige, markenkonforme Inhalte im charakteristischen Line-Art-Stil von IDEE KAFFEE liefert.
Für mehr als einen einmaligen Kampagnenmoment gedacht.
Von Anfang an war klar: Wir wollten keinen kurzlebigen Effekt, sondern ein nachhaltiges System. Ob neues Motto oder komplett neue kreative Impulse: Die Architektur erlaubt es, die Story und das Prompting jederzeit zu erweitern. So entsteht ein flexibles System, das Markenkommunikation nicht nur begleitet, sondern kontinuierlich neu beleben kann.
Die Community im Spotlight
Die erste Aktivierung brachte das Konzept direkt zum Leben: User*innen beschrieben ihren perfekten Sommer, und die stärksten Ideen fanden ihren Weg auf den Instagram-Kanal @ideekaffee, inklusive Feature der jeweiligen Creator*innen. Die Community konnte per Voting mitentscheiden, welche Motive sich den Jahresvorrat Kaffee sichern. So wurde KI zum Impulsgeber für echte Interaktion und organisches Wachstum. Und wer weiß, vielleicht finden sich einige der Motive schon bald auf den Kaffeeverpackungen wieder.
KI wird ist dann relevant, wenn sie kreatives Denken anregt
Die Anzahl der Follower*innen verdoppelte sich im Aktionszeitraum. Ein deutliches Zeichen dafür, dass Marken mit GenAI neue Formen des Austauschs schaffen können.
